山東這個(gè)節(jié),重新定義了什么?
——“2024春節(jié)山東鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)”觀察④
一
二月二,龍?zhí)ь^。春節(jié)、元宵節(jié)的喜慶還余味繚繞,2024春節(jié)山東鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)也正式迎來“收官之作”。
這一天,山東各地舉辦了形式多樣的主題活動(dòng),秀出傳統(tǒng)文化的獨(dú)特魅力。在濰坊,“龍點(diǎn)睛 龍?zhí)ь^”系列活動(dòng)盛大開幕,現(xiàn)場百米龍頭風(fēng)箏飛上天;在泰安,泰山民俗文化節(jié)登泰山活動(dòng)開啟,來自全國各地的數(shù)萬名游客一同登高望遠(yuǎn);在濱州,脊嶺島和岔尖漁港分別舉行傳統(tǒng)祭海祈福活動(dòng),恢弘場景讓盛況再現(xiàn)……一系列精彩紛呈的活動(dòng),將節(jié)日的氛圍感拉滿。
圖為游客在泰山大觀峰體驗(yàn)舞龍。
鄉(xiāng)村文化旅游節(jié),重新定義了節(jié)日。
回顧過去兩個(gè)月,山東鄉(xiāng)村文旅市場可謂好戲連臺、熱鬧非凡。以臘八、小年、春節(jié)、元宵節(jié)等重要節(jié)點(diǎn)為契機(jī),從精彩絕倫的濟(jì)南西關(guān)高蹺、絢麗奪目的淄博打鐵花,到氣勢磅礴的日照漁家號子、光影流轉(zhuǎn)的泰山皮影戲,2024春節(jié)山東鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)勾勒出一幅幅活力盎然的生動(dòng)圖景,展現(xiàn)著齊魯大地的勃勃生機(jī)。
在“村村好戲迎新年”“回村過年慶新春”“龍年村村氣象新”等不同主題下,山東用一場場激活鄉(xiāng)村文化旅游市場、展現(xiàn)新時(shí)代鄉(xiāng)村新氣象的精彩文化盛宴,讓廣大群眾和游客感受到了熱騰騰的煙火氣,為傳統(tǒng)節(jié)日注入新的時(shí)代內(nèi)涵。
二
鄉(xiāng)村文化旅游節(jié),重新定義了文旅。
提到“好客山東”,你會(huì)想到什么?
這個(gè)春節(jié)過后,許多到山東過大年的游客或許有了新的答案——鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)。以節(jié)日為名,這是一次全新的邀約,也是一場文旅的盛宴,是“好客山東”打出的一張新牌。
圖為淄博桓臺縣舉辦打鐵花慶元宵活動(dòng)。
作為民俗文化資源的“聚寶盆”,鄉(xiāng)村無疑是年味十足的地方,“回村過大年”是許多人心底的記憶。山東適時(shí)推出的鄉(xiāng)村文化旅游節(jié),為人們下鄉(xiāng)拾年味、尋年俗、覓鄉(xiāng)愁提供了一個(gè)入口,也為鄉(xiāng)村的民俗活動(dòng)、特色美食、非遺手造提供了展示平臺。
放眼全國,很多地方都有自己的鄉(xiāng)村文化旅游節(jié),但大部分是以縣市或村鎮(zhèn)為范圍,舉全省之力,規(guī)模之大、周期之長的,絕無僅有??梢哉f,在各地文旅系統(tǒng)“花式整活”的階段,鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)是山東別出心裁開辟的一條新賽道。
當(dāng)下,“好客山東 好品山東”正成為山東高質(zhì)量發(fā)展的亮麗名片。2024春節(jié)山東鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)為這一名片提供了一次全景展示、全面推廣的機(jī)會(huì),推動(dòng)著這場物質(zhì)與精神的雙重消費(fèi)盛宴。從這個(gè)意義上來講,鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)讓“好客山東 好品山東”的形象細(xì)節(jié)更加豐富了,顆粒度更高了。
三
鄉(xiāng)村文化旅游節(jié),重新定義了品牌。
品牌就是影響力。注重品牌的力量,強(qiáng)調(diào)品牌的塑造,是鄉(xiāng)村文化旅游在優(yōu)質(zhì)旅游時(shí)代的出口。
2024春節(jié)山東鄉(xiāng)村文化旅游節(jié),縱向上統(tǒng)籌省市縣鄉(xiāng)村五級力量,上下聯(lián)動(dòng)、一體發(fā)力;橫向間,多個(gè)部門聯(lián)合行動(dòng),周密安排部署,打好“協(xié)同戰(zhàn)”、打出“組合拳”。此舉,意在整合全省資源,在合作的基礎(chǔ)上創(chuàng)新,握指成拳的動(dòng)作已經(jīng)成型。而鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)的特征和表現(xiàn),也為一個(gè)旅游品牌的誕生,創(chuàng)造了條件。
一是凝聚力。好的品牌對旅游目的地具有積極的鼓舞作用,從而激發(fā)當(dāng)?shù)靥峁岢缆糜畏?wù)的積極性、主動(dòng)性、創(chuàng)造性。山東鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)上的民俗活動(dòng),很大程度上是群眾自發(fā),自娛自樂,本身就是具有地方特色、當(dāng)?shù)厝嗽敢飧傻幕顒?dòng)。堅(jiān)持群眾參與,把群眾參與度和獲得感作為重要衡量標(biāo)準(zhǔn),讓群眾當(dāng)主角,引導(dǎo)群眾積極參與、各展所長,切切實(shí)實(shí)熱在基層、惠及群眾,形成鄉(xiāng)村旅游品牌創(chuàng)建的合力。
二是吸引力。好的旅游目的地品牌往往具有自身獨(dú)特的個(gè)性、形象,能給游客帶來特有的情感體驗(yàn)和心靈感受。山東鄉(xiāng)村文化旅游節(jié),把展示民俗文化和非遺特色的主場拉回到了山東本土,拉回到孕育民俗文化的真實(shí)場景之中。充分利用這種“自然還原”“在地在場”的優(yōu)勢,打造體現(xiàn)山東鄉(xiāng)土風(fēng)情的沉浸式體驗(yàn)區(qū),不斷推動(dòng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。
圖為山東臨沂瑯琊古城
三是輻射力。品牌的認(rèn)同度愈高,其輻射力也就愈強(qiáng)。山東鄉(xiāng)村文化旅游節(jié),并沒有止步于簡簡單單搞點(diǎn)演出,敲敲鼓打打鑼,跳出了做個(gè)表演、圖個(gè)熱鬧的層次,而把活動(dòng)背后的經(jīng)濟(jì)深意體現(xiàn)出來,以文化味、煙火氣激發(fā)文旅消費(fèi)新活力,為山東經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展添上一把“火”。這也是推動(dòng)鄉(xiāng)村振興,尤其是鄉(xiāng)村文化振興和產(chǎn)業(yè)振興的重要引擎。
展望未來,摘掉“2024春節(jié)”的帽子,山東鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)完全可以從一場活動(dòng)進(jìn)化為一個(gè)品牌。就像同樣火于“春節(jié)檔”的黃河大集,現(xiàn)已演奏出春季“春游大集”、夏季“手造大集”、秋季“豐收大集”、冬季“年貨大集”的“四季交響曲”。這是品牌開放性的表現(xiàn),也是其成長空間所在。
責(zé)任編輯:陳曉芳