山東有1億多人口，城鎮(zhèn)化率提高1個(gè)百分點(diǎn)，可以拉動(dòng)增加多少投資？

　　答案是3000億元。

　　而積極實(shí)施新型城鎮(zhèn)化建設(shè)，只是山東今年擴(kuò)需求穩(wěn)增長的發(fā)力點(diǎn)之一。

　　2022年要使“六穩(wěn)”穩(wěn)得牢、“六保”保得住，政府工作報(bào)告將“堅(jiān)定不移力保經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)增長”列為山東今年“十個(gè)堅(jiān)定不移”重點(diǎn)工作之首，提出實(shí)施擴(kuò)需求“十大行動(dòng)”，并從4個(gè)方面作出具體工作安排。根據(jù)2021年12月27日至28日召開的省委經(jīng)濟(jì)工作會議，“十大行動(dòng)”包括基礎(chǔ)設(shè)施“七網(wǎng)”行動(dòng)、新型城鎮(zhèn)化建設(shè)行動(dòng)、綠色低碳轉(zhuǎn)型行動(dòng)、工業(yè)技改提級行動(dòng)、數(shù)字賦能增效行動(dòng)、傳統(tǒng)消費(fèi)升級行動(dòng)、新興消費(fèi)擴(kuò)容行動(dòng)、養(yǎng)老托育拓展行動(dòng)、外貿(mào)固穩(wěn)提質(zhì)行動(dòng)、公共安全提升行動(dòng)。這些舉措從供給需求兩側(cè)協(xié)同發(fā)力，通過供給創(chuàng)造需求，需求牽引供給，有利于實(shí)現(xiàn)供給需求的高水平動(dòng)態(tài)平衡，穩(wěn)定宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行。

　　“十大行動(dòng)”擴(kuò)需求穩(wěn)增長

　　□本報(bào)記者趙洪杰劉兵李子路

　　政府工作報(bào)告提出，2022年要突出穩(wěn)字當(dāng)頭、堅(jiān)持穩(wěn)中求進(jìn)，切實(shí)擔(dān)負(fù)起穩(wěn)定宏觀經(jīng)濟(jì)的責(zé)任，明確穩(wěn)的政策，細(xì)化穩(wěn)的舉措，使“六穩(wěn)”穩(wěn)得牢、“六保”保得住。

　　報(bào)告將“堅(jiān)定不移力保經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)增長”列為今年“十個(gè)堅(jiān)定不移”重點(diǎn)工作之首，提出實(shí)施擴(kuò)需求“十大行動(dòng)”，并從4個(gè)方面作出具體工作安排。代表委員們認(rèn)為，這些舉措從供給需求兩側(cè)協(xié)同發(fā)力，通過供給創(chuàng)造需求，需求牽引供給，有利于實(shí)現(xiàn)供給需求的高水平動(dòng)態(tài)平衡，穩(wěn)定宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行。

　　直面壓力挑戰(zhàn)，唱好以擴(kuò)促穩(wěn)“重頭戲”

　　過去的一年，山東突出落實(shí)“六穩(wěn)”“六保”，全省主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)好于全國、好于預(yù)期，實(shí)現(xiàn)“十四五”良好開局。

　　壽光市委書記趙緒春代表對此感受明顯：“面對復(fù)雜多變的經(jīng)濟(jì)形勢，得益于省級四批政策包182項(xiàng)政策落地，重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)鏈‘鏈長制’全面推行，壽光39個(gè)項(xiàng)目入選省市重大重點(diǎn)項(xiàng)目，一般公共預(yù)算收入首次突破百億元大關(guān)，規(guī)上工業(yè)企業(yè)營業(yè)收入首次突破2000億元大關(guān)，蟬聯(lián)全省縣域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展先進(jìn)縣。”

　　新的一年，經(jīng)濟(jì)發(fā)展面臨需求收縮、供給沖擊、預(yù)期轉(zhuǎn)弱三重壓力，困難和挑戰(zhàn)明顯增多。具體到我省，長期積累的結(jié)構(gòu)性矛盾和短期面臨的制約性因素交織疊加，供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、擴(kuò)大有效需求、穩(wěn)定工業(yè)運(yùn)行等都面臨較大壓力。

　　“對泰安來說，經(jīng)濟(jì)穩(wěn)中向好主要面臨四方面壓力：總量小和增速慢的雙重壓力；傳統(tǒng)動(dòng)能弱和新動(dòng)能不足的雙重壓力；頭部企業(yè)少和腰部企業(yè)增長乏力的雙重壓力；產(chǎn)業(yè)布局分散和要素保障緊約束的雙重壓力。”泰安市委書記楊洪濤代表說，面對壓力和挑戰(zhàn)，必須把穩(wěn)增長擺在更加突出的位置。

　　有效需求是經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力。“擴(kuò)需求‘十大行動(dòng)’立足山東實(shí)際、挖潛增新并行，涉及領(lǐng)域廣、投資體量大，蘊(yùn)藏著巨大投資潛力，既能擴(kuò)大短期需求，又能增強(qiáng)長期動(dòng)能，是穩(wěn)增長的‘重頭戲’。”省政協(xié)文化文史和學(xué)習(xí)委員會副主任、民建省委專職副主委李旭茂委員認(rèn)為。

　　圍繞“十大行動(dòng)”，泰安市明確全面實(shí)施新型工業(yè)化強(qiáng)市戰(zhàn)略，緊盯產(chǎn)業(yè)鏈、技術(shù)鏈、價(jià)值鏈中高端謀劃一批新項(xiàng)目，與此同時(shí)幫助企業(yè)協(xié)調(diào)解決要素支持，推動(dòng)企業(yè)規(guī)模膨脹和效益提升。“我們將建立‘清單管理—督辦落實(shí)—抽查檢查—定期報(bào)告—跟蹤問效’全鏈條落實(shí)機(jī)制，保持經(jīng)濟(jì)運(yùn)行在合理區(qū)間，推動(dòng)各項(xiàng)工作‘位次前移、爭創(chuàng)一流’。”楊洪濤說。

　　著眼長遠(yuǎn)，筑牢有效投資這塊“壓艙石”

　　擴(kuò)大內(nèi)需，要充分發(fā)揮投資的關(guān)鍵作用。新年伊始，山鋼股份萊蕪分公司新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換項(xiàng)目二期工程全面啟動(dòng)，當(dāng)?shù)貫槠髽I(yè)爭取了技改項(xiàng)目設(shè)備獎(jiǎng)補(bǔ)、淘汰落后產(chǎn)能獎(jiǎng)補(bǔ)等7000多萬元資金。項(xiàng)目完工后，生產(chǎn)效率、能耗物耗將大幅優(yōu)化，僅1號高爐每年就能實(shí)現(xiàn)降本增效3億元。

　　省工業(yè)和信息化廳廳長于海田代表以此為例說，加大技改投入既能擴(kuò)需求穩(wěn)增長，又能改善供給結(jié)構(gòu)，讓傳統(tǒng)行業(yè)煥發(fā)新生機(jī)。

　　政府工作報(bào)告提出，今年將開展工業(yè)技改提級行動(dòng)，設(shè)立“技改專項(xiàng)貸”，工業(yè)技改投資突破5000億元。“企業(yè)對專業(yè)化、精準(zhǔn)化技改的訴求強(qiáng)烈，技改已從‘鋪攤子’向‘精準(zhǔn)化’方向轉(zhuǎn)變。我們要順應(yīng)新要求新趨勢，突出高端化、智能化、綠色化，完善技改服務(wù)‘一對一’診治機(jī)制，讓技改政策更好落地見效。”于海田說，今年山東將實(shí)施500萬元以上技改項(xiàng)目超過1萬個(gè)，投資增幅力爭達(dá)到6%以上。

　　適度超前進(jìn)行基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，不僅是拉動(dòng)短期增長的重大舉措，對支撐長遠(yuǎn)發(fā)展也具有戰(zhàn)略意義。政府工作報(bào)告對全面展開基礎(chǔ)設(shè)施“七網(wǎng)”行動(dòng)著墨頗多，對每一“網(wǎng)”都提出了明確的支撐性重大項(xiàng)目、重大工程。

　　去年，我省加快綜合交通基礎(chǔ)設(shè)施互聯(lián)互通，累計(jì)完成固定資產(chǎn)投資2655億元，投資規(guī)模再創(chuàng)歷史新高。省交通運(yùn)輸廳廳長孟慶斌代表說，今年山東將加快推進(jìn)京滬高鐵輔助通道天津至濰坊段等一大批重大工程項(xiàng)目，著力推進(jìn)綜合立體交通網(wǎng)建設(shè)，確保交通基礎(chǔ)設(shè)施投資2700億元以上，努力讓有效投資化作高質(zhì)量發(fā)展的“壓艙石”。

　　“作為連接‘一群兩心三圈’的橋梁紐帶，必須搶抓‘七網(wǎng)’建設(shè)重大機(jī)遇，加強(qiáng)規(guī)劃設(shè)計(jì)和要素保障，全力推進(jìn)一批重點(diǎn)工程快開工、快建設(shè)。”淄博市發(fā)展改革委主任閆桂新代表話語中，透著時(shí)不我待的緊迫感。他說，淄博要一手保障濟(jì)南至高青、沾化至臨淄等在建項(xiàng)目盡快竣工投用，一手抓好經(jīng)十路東延、淄博民用機(jī)場、濟(jì)淄城際交通等一批重大項(xiàng)目開工建設(shè)，既為當(dāng)前穩(wěn)增長注入強(qiáng)勁動(dòng)力，又為未來發(fā)展蓄勢儲能。

　　釋放消費(fèi)潛力，使新型城鎮(zhèn)化成為擴(kuò)需求“加速器”

　　消費(fèi)在擴(kuò)大內(nèi)需中具有基礎(chǔ)性作用。作為消費(fèi)大省，山東市場空間廣闊，消費(fèi)潛力巨大。最新數(shù)據(jù)顯示，2021年山東省社會消費(fèi)品零售總額突破3萬億元大關(guān)，達(dá)到33714.5億元，比上年增長15.3%。

　　新起點(diǎn)上，如何讓消費(fèi)這駕馬車跑得更快？政府工作報(bào)告中“扎實(shí)推動(dòng)消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)”的部署，引起濱州市文化和旅游局局長劉慶敖委員的關(guān)注。他說，激活被疫情抑制的消費(fèi)需求，消費(fèi)券是較為直接有效的方式。這幾年，濱州市每年安排1300萬元文旅惠民消費(fèi)專項(xiàng)資金、600萬元市場推廣專項(xiàng)資金，收到良好效果。今年濱州將繼續(xù)出臺專門政策，大力開展群眾性文化和旅游惠民活動(dòng)，打造文旅消費(fèi)集聚區(qū)，形成規(guī)?；⒁?guī)范化、時(shí)尚化、休閑化的文旅消費(fèi)新地標(biāo)。

　　“新興消費(fèi)擴(kuò)容升級，需要大力發(fā)展平臺經(jīng)濟(jì)、共享經(jīng)濟(jì)，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)零售倍增。”臨沂市蘭山區(qū)委書記孫德士代表介紹，蘭山區(qū)擁有87處專業(yè)批發(fā)市場，是全國規(guī)模最大的市場集群。去年，蘭山區(qū)按照“商倉流”一體化發(fā)展路徑，加快推進(jìn)商城轉(zhuǎn)型，建成直播產(chǎn)業(yè)園17個(gè)，95%以上商戶開通線上業(yè)務(wù)，抖音、快手、淘寶等直播平臺商家注冊量高居全國前列，網(wǎng)絡(luò)零售額突破270億元。

　　“今年，我們將抓住用好商貿(mào)服務(wù)型國家物流樞紐城市、國家市場采購貿(mào)易方式試點(diǎn)等政策疊加機(jī)遇，加快商貿(mào)物流轉(zhuǎn)型升級。”孫德士說。

　　城鎮(zhèn)化是現(xiàn)代化的必由之路，也是最大的內(nèi)需潛力所在。山東有1億多人口，據(jù)測算，城鎮(zhèn)化率每提高1個(gè)百分點(diǎn)，就可以增加投資3000億元。在當(dāng)前形勢下，積極實(shí)施新型城鎮(zhèn)化建設(shè)行動(dòng)，就顯得尤為迫切。

　　作為全省產(chǎn)城融合推進(jìn)就地城鎮(zhèn)化試點(diǎn)縣，武城縣把產(chǎn)城融合、城鄉(xiāng)一體作為基本路徑，圍繞“離得開、進(jìn)得來、留得住、過得好”等關(guān)鍵環(huán)節(jié)開展系統(tǒng)改革。“必須堅(jiān)持以人為核心，以提高質(zhì)量為導(dǎo)向，更加注重提升城鎮(zhèn)發(fā)展智慧化、綠色化、均衡化、雙向化水平。”武城縣委書記朱恩鶴代表表示，武城將統(tǒng)籌用好各項(xiàng)試點(diǎn)改革經(jīng)驗(yàn)，加速釋放居民消費(fèi)、基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)等方面需求潛力，讓新型城鎮(zhèn)化建設(shè)成為有效投資的“加速器”和居民消費(fèi)的“倍增器”。

　　■短評

　　以新需求牽引新供給

　　□趙洪杰

　　去年以來，省委、省政府堅(jiān)持供需兩端協(xié)同發(fā)力，加快“六穩(wěn)”“六保”落地，有力促進(jìn)了全省經(jīng)濟(jì)量的穩(wěn)定增長和質(zhì)的有效提升。

　　在疫情沖擊下，我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展正面臨需求收縮、供給沖擊、預(yù)期轉(zhuǎn)弱三重壓力，這對處理供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革和需求側(cè)管理的關(guān)系提出了更高要求。省委經(jīng)濟(jì)工作會議提出實(shí)施擴(kuò)需求穩(wěn)增長“十大行動(dòng)”，政府工作報(bào)告又對此作出具體安排，這是我省擴(kuò)需求穩(wěn)增長的“重頭戲”，也是從供需兩側(cè)協(xié)同發(fā)力的重大舉措。

　　持續(xù)擴(kuò)大項(xiàng)目投資、全面展開基礎(chǔ)設(shè)施“七網(wǎng)”行動(dòng)、積極實(shí)施新型城鎮(zhèn)化建設(shè)行動(dòng)、扎實(shí)推動(dòng)消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)等部署，立足當(dāng)下、著眼長遠(yuǎn)，釋放出強(qiáng)化需求側(cè)管理的強(qiáng)烈信號，必須堅(jiān)持項(xiàng)目化推進(jìn)、集成化保障、市場化運(yùn)作，下氣力抓好落實(shí)，通過需求牽引供給，穩(wěn)住經(jīng)濟(jì)基本盤。

　　以新需求牽引新供給，不是忽視供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，而是要通過培育新需求，帶動(dòng)更高質(zhì)量、更有效率、更可持續(xù)的供給。“十大行動(dòng)”堅(jiān)持以供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線，通過技改提級、數(shù)字賦能增效等舉措不斷優(yōu)化供給結(jié)構(gòu)，改善供給質(zhì)量，打通產(chǎn)業(yè)鏈、創(chuàng)新鏈堵點(diǎn)，突破供給約束堵點(diǎn)，增強(qiáng)供給體系韌性，提升供給體系對國內(nèi)需求的適配性，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)在高水平上的動(dòng)態(tài)平衡。

　　用好民間資本

　　助力“七網(wǎng)”行動(dòng)

　　□ 本報(bào)記者 王建 李子路

　　基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，是擴(kuò)大有效投資，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的重要抓手。政府工作報(bào)告提出，全面展開基礎(chǔ)設(shè)施“七網(wǎng)”行動(dòng)，在綜合立體交通網(wǎng)、現(xiàn)代物流網(wǎng)、能源保障網(wǎng)、市政公用設(shè)施網(wǎng)、現(xiàn)代水網(wǎng)、新型基礎(chǔ)設(shè)施網(wǎng)、農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施網(wǎng)方面推進(jìn)一批支撐性重大項(xiàng)目、重大工程，釋放了全力擴(kuò)大需求穩(wěn)定經(jīng)濟(jì)增長的強(qiáng)烈信號。

　　“這些重大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)是著眼山東長遠(yuǎn)發(fā)展、造福人民群眾的具體行動(dòng)，對于拉動(dòng)我省經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展意義重大。”山東大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授李長英委員認(rèn)為，從經(jīng)濟(jì)形勢看，去年我省外資外貿(mào)交出了亮眼的成績單，但隨著全球疫情形勢的變化，進(jìn)出口成為今年最大的變量；消費(fèi)增長較快，但恢復(fù)疫情前的水平仍有很多工作要做。在這種形勢下，投資對經(jīng)濟(jì)增長的拉動(dòng)作用更加凸顯。

　　在基礎(chǔ)設(shè)施“七網(wǎng)”行動(dòng)中，第一個(gè)就是建設(shè)綜合立體交通網(wǎng)。過去的一年，是菏澤交通建設(shè)大豐收的一年。牡丹機(jī)楊通航，菏澤人民圓了在家門口坐飛機(jī)的“航空夢”；魯南高鐵曲阜至菏澤至莊寨段開通運(yùn)營，結(jié)束了菏澤不通高鐵的歷史；此外，第一條雙向八車道高速日蘭高速改擴(kuò)建工程建成通車，第一條三級標(biāo)準(zhǔn)航道新萬福河航道順利通航，菏澤綜合立體交通體系加速形成。

　　交通興，百業(yè)興。“高效聯(lián)通的交通網(wǎng)極大縮短了菏澤與周邊及國內(nèi)其他地區(qū)的時(shí)空距離，推動(dòng)人流、物流、信息流加速融合，加快提升雙向開放水平，為菏澤早日實(shí)現(xiàn)‘后來居上’裝上新引擎。”菏澤市委書記張新文代表說，去年菏澤12項(xiàng)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)都保持快速增長，其中一般公共預(yù)算收入增速連續(xù)三年位居全省第一。

　　和交通基礎(chǔ)設(shè)施一樣，新基建也有“一業(yè)帶百業(yè)”的作用。政府工作報(bào)告提出，新型基礎(chǔ)設(shè)施網(wǎng)方面，實(shí)施5G和固定網(wǎng)絡(luò)“雙千兆”工程，累計(jì)建成并開通5G基站16萬個(gè)。

　　“‘雙千兆’網(wǎng)絡(luò)是新基建的底座，就好比通過有線和無線的方式，建立起一條高速鐵路，讓大家的溝通更方便快捷。”中國移動(dòng)山東公司黨委書記、董事長張軒代表說，加快“雙千兆”工程建設(shè)，不僅有利于拉動(dòng)投資，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，還能賦能千行百業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

　　目前，山東已建設(shè)開通5G基站超過10萬個(gè)，家庭千兆光網(wǎng)覆蓋率超過50%，濟(jì)南、青島、日照獲評全國“千兆城市”，網(wǎng)絡(luò)建設(shè)與創(chuàng)新應(yīng)用日益成熟。張軒建議，政府應(yīng)進(jìn)一步加強(qiáng)對“雙千兆”建設(shè)的政策傾斜，持續(xù)壓降“雙千兆”建設(shè)運(yùn)營成本，同時(shí)推廣“雙千兆”應(yīng)用示范，推動(dòng)“雙千兆”和智能制造、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的協(xié)同發(fā)展，打造一批“雙千兆”網(wǎng)絡(luò)協(xié)同發(fā)展建設(shè)標(biāo)桿或改造樣板工程，推進(jìn)“雙千兆”網(wǎng)絡(luò)在工業(yè)領(lǐng)域創(chuàng)新應(yīng)用落地。

　　基礎(chǔ)設(shè)施“七網(wǎng)”行動(dòng)需要大量資金投入，今年，我省計(jì)劃統(tǒng)籌財(cái)政資金和專項(xiàng)債券資金800億元集中支持“七網(wǎng)”建設(shè)。李長英建議，引入市場化、商業(yè)化的運(yùn)作方式，讓更多民間資本參與到“七網(wǎng)”建設(shè)當(dāng)中，“這樣有助于提振企業(yè)信心，企業(yè)信心提高了，才能增加投資，提高消費(fèi)預(yù)期。”

　　“新消費(fèi)”崛起

　　山東如何搶占新賽道？

　　□ 本報(bào)記者 趙豐 劉兵

　　“你知道嗎，現(xiàn)在濟(jì)南正在成為北方美妝品牌的聚集地。”談起省政府工作報(bào)告中提到的新興消費(fèi)擴(kuò)容行動(dòng)，韓都衣舍黨委書記、副總經(jīng)理胡近東代表打開了話匣子，“這些企業(yè)成功的關(guān)鍵在于針對年輕人的消費(fèi)需求，細(xì)分場景，通過線上直播等營銷方式創(chuàng)新，快速與消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)鏈接。”

　　“人都是有消費(fèi)需求的，尤其是年輕人。企業(yè)需要挖掘消費(fèi)者‘痛點(diǎn)’，創(chuàng)新產(chǎn)品激發(fā)潛在消費(fèi)需求。”胡近東舉例說，比如近兩年迅速崛起的寵物消費(fèi)市場，包括寵物食品、服裝、醫(yī)療等，已成長為有著很長鏈條的消費(fèi)市場。針對年輕人越來越注重養(yǎng)生的需求，一些阿膠品牌也盯上了這一市場。

　　他認(rèn)為，政府組織“惠享山東消費(fèi)年”等系列活動(dòng)，派發(fā)消費(fèi)券，能夠營造很好的氛圍，“建議消費(fèi)券多向企業(yè)新產(chǎn)品傾斜，企業(yè)也要借此機(jī)遇，主動(dòng)打造年輕時(shí)尚產(chǎn)品，贏得消費(fèi)者青睞。”

　　“人不會永遠(yuǎn)年輕，但永遠(yuǎn)有人年輕。”濰坊市新的社會階層人士聯(lián)誼會會長王建國委員認(rèn)為，新的社會階層匯聚了各領(lǐng)域、各行業(yè)精英，整體偏年輕化，具有較強(qiáng)的消費(fèi)能力，智能家電、休閑閱讀、飼養(yǎng)寵物、私人訂制健身訓(xùn)練等消費(fèi)需求呈現(xiàn)多元化、個(gè)性化的特點(diǎn)。

　　他建議，激發(fā)新的社會階層人士消費(fèi)，企業(yè)應(yīng)做好需求端調(diào)研，政府則應(yīng)出臺政策，加快推進(jìn)養(yǎng)生保健、健身美容、寵物醫(yī)療等行業(yè)的規(guī)范化、專業(yè)化發(fā)展，提高其服務(wù)水平和營銷質(zhì)量，以激發(fā)消費(fèi)需求和消費(fèi)信心。

　　“不僅是剛才說的新國潮產(chǎn)品，主動(dòng)創(chuàng)新，擁抱流量，‘老字號’也能成爆款。”胡近東說，現(xiàn)在很多直播、電商平臺在轉(zhuǎn)向“內(nèi)容電商”，即透過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傳播，引發(fā)興趣和購買。很多“老字號”都有這樣的實(shí)力，關(guān)鍵是要?jiǎng)?chuàng)新鏈接方式，讓“老字號”上新，越來越“年輕”。

　　青島飲料集團(tuán)生產(chǎn)的白花蛇草水就是這樣一款“網(wǎng)紅神水”。此前多年因口味特殊，一直不是市場寵兒。如今，越來越多的人成為其“擁躉”。

　　“老產(chǎn)品成‘網(wǎng)紅’爆款，靠的是數(shù)字賦能。流量在哪里，品牌就該在哪里。”青島飲料集團(tuán)有限公司董事長王達(dá)委員說，“網(wǎng)紅”產(chǎn)品引爆新消費(fèi)只是一個(gè)表象，傳統(tǒng)企業(yè)要更加注重把網(wǎng)絡(luò)當(dāng)成與消費(fèi)者互動(dòng)的“朋友圈”，通過互動(dòng)發(fā)掘消費(fèi)者需求，開發(fā)出直擊消費(fèi)者“痛點(diǎn)”的產(chǎn)品。

　　“省政府工作報(bào)告不僅提消費(fèi)擴(kuò)容，還強(qiáng)調(diào)‘提質(zhì)’。”王達(dá)說，消費(fèi)者對產(chǎn)品的創(chuàng)意、質(zhì)量要求越來越高，靠流量打法和爆款邏輯或能紅極一時(shí)，但要持續(xù)打贏消費(fèi)場景中的戰(zhàn)役，企業(yè)需要有長遠(yuǎn)規(guī)劃，不僅是迎合消費(fèi)，也要主動(dòng)引導(dǎo)需求、創(chuàng)造需求。

　　除了家電生產(chǎn)大省、品牌大省和消費(fèi)大省的身份，山東還是全國唯一完善廢舊家電回收處理體系推動(dòng)家電更新消費(fèi)試點(diǎn)省份。山東德百集團(tuán)家電商場經(jīng)理馮紅梅代表認(rèn)為，政府工作報(bào)告明確提出“推動(dòng)家電更新消費(fèi)試點(diǎn)”，有利于形成新的消費(fèi)增長點(diǎn)。

　　傳統(tǒng)家電行業(yè)已向高端、智能、健康類家電演化，消費(fèi)者還有哪些新需求一直是馮紅梅思考的問題。“我們開展了打造品牌集合店的嘗試，讓消費(fèi)者既能實(shí)現(xiàn)一站式購物，又能直觀感受家電互聯(lián)互通帶來的便捷。”馮紅梅建議，政府應(yīng)加大對家電以舊換新的支持力度，更好地刺激消費(fèi)升級。