瘦身操、街舞、騎行……社交平臺的熱門健康運動促使“輕運動”服飾有了崛起之勢。運動內(nèi)衣、低強度瑜伽服、健身背心正在成為新的流行單品。而國貨也抓住了這一機會對產(chǎn)品進行科技升級,有望在一眾知名國際運動品牌中成功突圍。

　　戶外元素融入日常服飾

　　全球疫情帶來眾多不確定性,將戶外元素加入服飾中,為日常生活帶來安全感、舒適感成為設(shè)計關(guān)鍵。近日,阿里媽媽聯(lián)合天貓服飾行業(yè)發(fā)布的《服飾輕運動趨勢崛起》指出,人們希望服飾適應(yīng)性強,具備美觀性和實用性,同時能夠支持全天活動。

　　一些單品間的界限感削弱,融合度增強。其中,女裝和運動戶外鞋服、內(nèi)衣和運動戶外鞋服、女鞋和運動戶外鞋服的交集消費者占比提升了12%-15%。女性的輕運動風(fēng)聚焦顏值外觀、場景穿梭、舒適體驗及活力年輕感。青睞輕運動服飾的人群更年輕、消費力更強大,女裝、內(nèi)衣及女鞋三個品類表現(xiàn)突出。

　　輕運動人群畫像分六類

　　動感實惠黨、成熟平價黨、潮流運動咖、運動追潮者、品質(zhì)舒適族、奢華質(zhì)感族是六類輕運動人群的“生動畫像”。其中,占比最高的是成熟平價黨,年齡層在30歲以上,追求高性價比。騎行、跳舞等喜好決定了他們是追風(fēng)騎士,擁有舞林人生。

　　潮流運動咖占比緊隨其后,他們是在一二線城市濃度較高的潮流時尚人群。他們不盲從、有獨特個性,除了基礎(chǔ)簡約、大眾傳統(tǒng)品牌等,還偏好設(shè)計師品牌。

　　運動追潮者則是喜歡跟隨KOL、種草文追求潮流,傾向于選擇網(wǎng)紅品牌。

　　品質(zhì)舒適族的主力人群是消費力高的成熟女性,偏愛傳統(tǒng)品牌,更關(guān)注服飾的舒適度。

　　動感實惠黨是追求內(nèi)外兼修的年輕族群,尤其喜愛國潮新銳,學(xué)生是主力軍。他們青睞的服飾調(diào)性依次是本土體育品牌、國際范兒體育品牌及網(wǎng)紅體育品牌。

　　奢華質(zhì)感族則是格調(diào)生活主義者,奢潮及設(shè)計師品牌是他們關(guān)注的重點。消費力高但占比最低。

　　國貨科技升級有望突圍

　　對女性輕運動愛好者來說,輕熟、中性、休閑是服飾風(fēng)格的首選,酷感是表達核心。核心元素以運動休閑、簡約為主,并融入嘻哈街頭、工裝、中國風(fēng)等。

　　數(shù)據(jù)顯示,除了冬季服飾銷售高峰之外,輕運動服飾在每年的3月、9月格外受關(guān)注。在當(dāng)前尚由國際品牌領(lǐng)跑的格局下,安踏、李寧、特步等國潮品牌把握機會,進行產(chǎn)品科技升級、強化綜合競爭力,未來有望抓住中低端市場擴容機會,并逐步進軍中高端市場,以提升整體市場份額。

　　對消費者而言,即使網(wǎng)購也要“逛”個盡興。直播、訂閱等內(nèi)容場域備受歡迎,在社交平臺發(fā)圖文、視頻分享并向他人“種草”,也是必不可少的步驟。本報綜合