周末評談丨文旅融合夠深 消費動力才足

文旅融合夠深 消費動力才足

◎宋玉璐

　　一部網(wǎng)劇《我的阿勒泰》，驅(qū)動著無數(shù)人前往夢中的草原；一座博物館，承載起一座城的厚重文化；一場演唱會，令眾多歌迷不遠(yuǎn)千里奔赴音樂盛典……推動文旅融合發(fā)展，早已不是一句口號，而是全國各地加快推進旅游業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，加快培育發(fā)展新動能的經(jīng)驗之談。以文塑旅、以旅彰文，讓人們在領(lǐng)略自然之美中感悟文化之美、陶冶心靈之美，才能為旅游業(yè)發(fā)展增添新活力，為消費市場加滿新動力。

　　非遺文化最能彰顯城市底蘊。近年來，“非遺+旅游”成為文旅融合發(fā)展的重要一環(huán)。據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”期間，以古城古鎮(zhèn)“打卡”、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)體驗、博物館展覽和傳統(tǒng)服飾“打卡”等新型文旅體驗為特征的“新中式”旅游迎來消費熱潮。非遺像是一枚枚滄海遺珠，將城鎮(zhèn)、村落中的一些非傳統(tǒng)旅游目的地點綴成為新的“小眾旅游勝地”。一趟非遺之旅，不僅能讓旅途更具文化氣息，令沉睡千年的技藝、文明煥發(fā)新生，還能助力鄉(xiāng)村振興，拉動新的消費增長點，可謂一舉多得。

　　美食文化體現(xiàn)一方水土氣質(zhì)。在各大社交平臺，“寶藏美食攻略”“極限二十四小時吃遍某地”“本地人才知道的寶藏小店”等熱帖層出不窮。中國人素來篤信“民以食為天”，對食物有著天生的熱愛與執(zhí)著，更是將“舌尖上的文化”發(fā)揮到了極致。淄博燒烤、天水麻辣燙等地方美食之所以能火遍全網(wǎng)，不僅在于物美價廉，更將質(zhì)樸熱情、大方好客的市民氣質(zhì)展現(xiàn)得淋漓盡致?；鹄贝碳さ闹貞c火鍋，小巧精致的粵式早點，熱氣騰騰的老北京涮肉……味覺的體驗最為誠實，一頓美食下肚，對地方文化的理解也就更深了一層。

　　時尚文化締造城市年輕活力。時尚文化，充滿了生命力和創(chuàng)造力，歷來被視為屬于青年人的文化。很多時候，時尚、“潮趣”足以成為年輕人愛上一座城市的理由。人們追逐“網(wǎng)紅打卡地”，也就是在追逐一種時尚范。對于城市而言，策劃一場音樂節(jié)、演唱會，布置一片創(chuàng)意市集、文化街區(qū)，培育一批消費新場景、新業(yè)態(tài)、新地標(biāo)，將潮流與傳統(tǒng)、創(chuàng)意與實用等元素相融合，提高文旅服務(wù)品質(zhì)、時尚度，自然能為文旅市場帶來“新流量”，深度激發(fā)旅游消費新動能。