快樂的日子總是轉(zhuǎn)瞬即逝,當(dāng)很多人還沉浸在秀美山川、歷史古跡中時,“五一”假期已經(jīng)從我們身邊倏然離去。一切盡在預(yù)料中,假日期間各地開啟“人從眾”模式,景區(qū)景點、博物館、酒店民宿、特色餐飲店等游人如織,文旅市場熱力十足。
統(tǒng)計顯示,“五一”假期(5月1日—5月5日),我市納入全省監(jiān)測直報的30家景區(qū)景點累計接待游客311.18萬人次,同比增長17.54%,按可比口徑恢復(fù)至2019年的143.95%;實現(xiàn)營業(yè)收入2.64億元,同比增長18.35%,按可比口徑恢復(fù)至2019年的138.88%。
任何事物的發(fā)展,都經(jīng)歷從量變到質(zhì)變的過程。透過一連串飆紅的數(shù)據(jù)我們發(fā)現(xiàn),山不轉(zhuǎn)水轉(zhuǎn),水不轉(zhuǎn)人轉(zhuǎn),隨著游客消費觀念的變化、消費趨向的升級,我市文旅市場繁榮的背后是悄然發(fā)生的嬗變。
青州古城景區(qū)內(nèi)人流如織。
01
求新求變
文旅融合讓老樹發(fā)新芽
提到文旅,人們總是習(xí)慣性地想到名山大川和歷史古跡。對濰坊來說,沂山和青州古城是兩個典型代表。一個有“大海東來第一山”之說,一個擁有2200多年的城建歷史,每到節(jié)假日,總會吸引眾多海內(nèi)外游客慕名而來。
靠山吃山,靠海吃海,按理說捧著“金飯碗”的兩家景區(qū)應(yīng)該高枕無憂。然而隨著國內(nèi)文旅市場競爭日益加劇,“守株待兔”式的思維模式已經(jīng)跟不上時代發(fā)展。進攻是最好的防守。近年來,兩家景區(qū)主動出擊,通過一系列有溫度、接地氣的策劃活動,實現(xiàn)文旅融合發(fā)展,接待游客人數(shù)屢創(chuàng)新高。
東鎮(zhèn)祭儀演藝秀
就拿今年“五一”假期來說,沂山風(fēng)景區(qū)準(zhǔn)備了東鎮(zhèn)祭儀、樂舞告祭、月老牽線、祈福巡游等節(jié)目,讓游客們一邊欣賞自然美景一邊沉浸式體驗文化氛圍。東鎮(zhèn)廟前,在莊重的儀式里體驗傳統(tǒng)文化底蘊;到神龍峽谷,在“天然的森林氧吧”里呼吸山間清新空氣;登頂沂山,在山頂?shù)目Х葟d品一杯云端冰飲。這已成為眾多游客特別是年輕人的打卡路線。
據(jù)山東臨朐紅哨子旅游開發(fā)有限公司銷售部部長孫文峰介紹,“五一”期間,沂山風(fēng)景區(qū)接待游客 7.77萬人次,同比增長20.66%。游客們用“腳”投票,給出了最好的答案。
豐富多彩的活動讓游客沉浸式打卡青州古城。
斑駁的青石板路上,一群身著各色華服的美女在黛瓦青墻的青州古城街巷中穿行,有一種“遠赴人間驚鴻宴,一睹人間盛世顏”的韻味。“五一”假期,青州古城策劃了“以花為媒 · 相約古城”——打卡最美賞花地、青州古城佳山之約、琴箏和鳴演出、水上舞臺系列演出和燈光秀、“國貨經(jīng)典 潮品煥新”2024老字號走進青州古城活動、古玩交流會、美食節(jié)、書畫展、奇石展、風(fēng)箏節(jié)等十多項活動,尤其是借助今年的華服熱潮,精心策劃的簪花女神結(jié)伴古街巡游及偶園賞花活動,受到游客的追捧。
77.17萬人次!青州古城交出了滿意答卷。
在十笏園文化街區(qū),濰坊“十大狀元”亮相。
其實,這樣的變化在越來越多的景區(qū)成為一種自覺行動。為了給游客更好的游覽體驗,紅高粱影視城景區(qū)在占鰲寨、高密老城內(nèi)安排了簪花舞蹈、四大才子、敦煌飛天舞蹈、實景沉浸演藝《高粱紅了》等12個演藝節(jié)目,進行全天候表演,并與游客互動。“五一”期間,十笏園文化街區(qū)舉辦“狀元故里 更好濰坊”五一國潮嘉年華系列活動,儀式感滿滿的狀元啟智禮、驚險刺激的武術(shù)表演、時尚多彩的模特走秀、全國各地特色美食……讓游客飽了眼福也飽了口福。
濰坊世界風(fēng)箏博物館
02
串珠成鏈
主題游成為游客新寵
5月5日,攜程發(fā)布《2024“五一”假期旅行總結(jié)》。數(shù)據(jù)顯示,“五一”假期山東的熱門景區(qū)為趵突泉景區(qū)、曲阜三孔景區(qū)、濰坊世界風(fēng)箏博物館、臺兒莊古城、黃河三角洲動物園。
濰坊世界風(fēng)箏博物館的異軍突起,絕非偶然。今年以來,元宇宙項目的加持,為該館插上了科技的“翅膀”。走進濰坊世界風(fēng)箏博物館二樓XR數(shù)字體驗空間, 航空航天展廳、數(shù)字互動空間及文創(chuàng)工坊等區(qū)域,實現(xiàn)了元宇宙虛擬現(xiàn)實技術(shù)與風(fēng)箏文化相結(jié)合,給游客帶來了沉浸式體驗,成為頗受歡迎的網(wǎng)紅打卡地。
近年來,博物館游成為游客假期熱門選擇之一。人們既可以參觀飽經(jīng)滄桑的文物,感知悠久的歷史文化底蘊,又可以通過現(xiàn)代科技或文創(chuàng)產(chǎn)品沉浸式體驗。
中德國際繪畫藝術(shù)交流展
假日期間,濰坊市博物館推出了中德國際繪畫藝術(shù)交流展、物華天寶——館藏文物精粹展、陳介祺與仿古銅器的對話展等5個展覽,并為青少年兒童舉辦了“趴在門上的神獸 鋪首銜環(huán)DIY”“探尋青銅古趣 共赴青銅之旅”等活動,孩子們親自動手制作,增強了體驗感和參與感。樂道院濰縣集中營博物館充分發(fā)揮全國愛國主義教育示范基地育人作用,開放數(shù)智魔鏡元宇宙體驗項目,面向大、中、小學(xué)生及在濰留學(xué)生開展了系列活動,參觀人數(shù)同比增長60%。青州博物館特推出以館藏鎮(zhèn)館之寶“明狀元趙秉忠殿試卷”與“東漢宜子孫玉璧”為原型的首款A(yù)R數(shù)字文創(chuàng)雪糕,“第一甲第一名AR文創(chuàng)”草莓口味雪糕、“宜子孫玉璧A(chǔ)R文創(chuàng)”哈密瓜口味雪糕兩種類型,一經(jīng)推出就激發(fā)眾多游客的打卡熱情。
如果說博物館游滿足了人們探尋歷史文化的需求,那么“齊魯天路”自駕游的火熱則是契合了人們放松心靈、回歸自然的想法。
臨朐老龍灣風(fēng)景區(qū)的古風(fēng)展演團隊
“齊魯天路”橫貫青州、臨朐、安丘三地,蜿蜒曲折,長達320公里,串聯(lián)起29家3A級以上景區(qū)、4個特色小鎮(zhèn)、10個鄉(xiāng)村旅游重點村和35個景區(qū)化村莊,被譽為“魯中川藏線”。近日,第九屆(2023年度)“中國深受歡迎的十大自駕路線”評選結(jié)果揭曉,“齊魯天路”自駕路線榮登榜單第二名。
為了進一步擦亮“齊魯天路”旅游招牌,日前,市委宣傳部、市文學(xué)藝術(shù)界聯(lián)合會、市文化和旅游局聯(lián)合主辦的“齊魯天路”攝影大賽,一等獎獎金達到30000元,吸引眾多攝影愛好者參加。沿線景區(qū)在“五一”期間紛紛推出多種活動,豐富旅游形態(tài),吸引更多游客旅游,增強游客的體驗感。老龍灣風(fēng)景區(qū)舉辦首屆繡球花節(jié),石門坊風(fēng)景區(qū)推出了奇幻花海漂流季,井塘古村準(zhǔn)備了打夯表演、鑼鼓秧歌、《衡王嫁女》小戲、井塘花轎等民俗類展演,讓游客在原生態(tài)的自然村落中感受濃濃的民俗文化。
開車?yán)胰诉呑哌吙?,嘗嘗沿線美食,順便買點當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn),眾多自駕游愛好者開啟了一場說走就走的旅行。
坊茨小鎮(zhèn)
03
眾人拾柴
燃旺濰坊文旅市場火焰
一部電視劇《南來北往》,讓坊茨小鎮(zhèn)從春節(jié)火到了現(xiàn)在。今年“五一”假期,坊茨小鎮(zhèn)接待游客總量突破20萬人次,日均進客量達4萬人次,實時進客量最高超4500人次,著實讓小鎮(zhèn)迎來“大考”。
沒有人盼人來,人來了又怕接不住,這是文旅市場經(jīng)常面臨的兩難選擇。如何破解這一怪圈?單靠一個部門一個局長是辦不了的。當(dāng)?shù)匚穆?、公安、交通、市場監(jiān)管、綜合執(zhí)法等部門集體行動,聚焦交通疏導(dǎo)、志愿服務(wù)、文化活動、衛(wèi)生清理、攤販管理等重點環(huán)節(jié)、重點領(lǐng)域聯(lián)合發(fā)力,增加免費停車場,開放公共停車區(qū),設(shè)置“安心亭”“放心座”,讓游客來得了、停得下、玩得好,營造舒心、便捷、有序的旅游環(huán)境。
濰坊市圖書館
5月1日上午不到8點,濰坊市圖書館前便排起了長龍,假期遠離喧囂到圖書館看書成為不少市民的選擇。面對服務(wù)延時、人手不夠的難題,濰坊市圖書館協(xié)調(diào)文化藝術(shù)服務(wù)中心、昌大物業(yè)、保安公司等單位,增加值班人員,加強安全檢查,制定突發(fā)事件預(yù)案,真正做到延時不閉館、服務(wù)不打烊。統(tǒng)計顯示,假日期間濰坊市圖書館(含分館)共接待讀者5.2萬余人次,比去年五一假期增長75%。
文旅消費,安全生產(chǎn)是底線也是紅線。假日期間相關(guān)部門嚴(yán)格排查防控,多措并舉護航,保障整個五一假期文旅市場安全有序、秩序良好。
5月1日,濰坊市安委會第十四督導(dǎo)組、濰坊市文化市場綜合執(zhí)法支隊檢查二組赴青州市督導(dǎo)檢查“五一”期間文旅市場秩序和安全生產(chǎn)防范工作;4月29日,奎文區(qū)文旅局聯(lián)合區(qū)交通局、奎文交警大隊開展旅游市場聯(lián)合執(zhí)法檢查活動;5月1日,壽光市文化執(zhí)法大隊組織執(zhí)法人員對轄區(qū)內(nèi)多個網(wǎng)吧、影院等文旅場所開展安全生產(chǎn)檢查;5月1日至4日,高密市文旅局文化市場綜合執(zhí)法大隊組織開展“五一”期間旅游市場專項執(zhí)法檢查行動……
當(dāng)我們欣賞大好河山或者享受人間煙火時,請不要忘記,有一群人在背后默默付出!
濰坊日報社全媒體記者: 潘來奎/文
圖片為資料圖
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