各地文旅拼流量更要拼“留量”

□濰坊融媒評論員 孫瑞榮

　　據(jù)中國新聞網(wǎng)報道，2024開年以來第一個“上考場”的，是各地的文旅部門。在哈爾濱爆火出圈后，各地文旅部門紛紛坐不住了，陸續(xù)下場花式“整活”，從狂發(fā)視頻到邀請明星站臺，從送游客鉆石到聽勸寵粉，文旅賬號集體“發(fā)瘋”爭做“卷王”成為互聯(lián)網(wǎng)一景。

　　最近，隨著哈爾濱旅游爆火，“爾濱”的這把“火”自北向南“燎遍”全國，各地文旅部門紛紛傾其所有、竭盡所能，利用社交媒體花式“整活”、借勢營銷。不少網(wǎng)友在看熱鬧之余也紛紛為家鄉(xiāng)文旅部門出謀劃策，讓多地文旅收獲了熱度和流量。

　　“卷”當然比“躺”強。各地文旅部門出于對市場趨勢的敏銳洞察，賣力吆喝、積極應(yīng)對，除了線上發(fā)布當?shù)靥厣朗?、展示大好河山，還紛紛“搖人”，請來明星為家鄉(xiāng)“助陣”，如河南請來了王一博、河北請來了趙麗穎、吉林邀請了魏大勛、重慶邀請了肖戰(zhàn)……瘋狂“整活”讓網(wǎng)友直呼“卷瘋了”的同時，也成功將各地網(wǎng)友的目光聚焦在當?shù)氐穆糜钨Y源和文化特色上，拉動了當?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展。

　　各地文旅花式“整活”是值得肯定的，但花式“引流”一片熱鬧升騰的背后，也存在著“跳脫的音符”。如河南的“美男計”、湖南武陵源區(qū)文旅局長的“茅古斯”火辣科目三……這些招攬游客的方式雖然新奇“出圈”，但只博得了暫時的熱度，最終還是要努力將短期高關(guān)注度轉(zhuǎn)化為持久旅游吸引力。

　　說到底，旅游業(yè)的本質(zhì)是服務(wù)業(yè)，其競爭力最終還是要回歸到產(chǎn)品和服務(wù)本身。在這場文旅“攬客大戰(zhàn)”中，游客去了，但能不能留下來，能不能玩得開心滿意，流量能否具有可持續(xù)性，并轉(zhuǎn)化為實實在在的文旅成績，這才是該關(guān)注的重點，畢竟僅僅依靠短期的宣傳和炒作是無法長久地吸引游客的。

　　推動文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，不僅要千方百計做大做好外宣工作，讓當?shù)氐拿谰懊朗澈吞厣幕癁槿酥?、引人來，更要扎扎實實練好?nèi)功，完善各類設(shè)施、改善經(jīng)營環(huán)境、提升服務(wù)品質(zhì)、夯實文旅基礎(chǔ)。如此，當機遇降臨時，才能接住營銷之后帶來的“潑天富貴”。