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濰水劍丨各地文旅拼流量更要拼“留量”

來源:濰坊新聞網   發(fā)布時間:2024-01-19 09:48:19

各地文旅拼流量更要拼“留量”

□濰坊融媒評論員 孫瑞榮

  據中國新聞網報道,2024開年以來第一個“上考場”的,是各地的文旅部門。在哈爾濱爆火出圈后,各地文旅部門紛紛坐不住了,陸續(xù)下場花式“整活”,從狂發(fā)視頻到邀請明星站臺,從送游客鉆石到聽勸寵粉,文旅賬號集體“發(fā)瘋”爭做“卷王”成為互聯網一景。

  最近,隨著哈爾濱旅游爆火,“爾濱”的這把“火”自北向南“燎遍”全國,各地文旅部門紛紛傾其所有、竭盡所能,利用社交媒體花式“整活”、借勢營銷。不少網友在看熱鬧之余也紛紛為家鄉(xiāng)文旅部門出謀劃策,讓多地文旅收獲了熱度和流量。

  “卷”當然比“躺”強。各地文旅部門出于對市場趨勢的敏銳洞察,賣力吆喝、積極應對,除了線上發(fā)布當地特色美食、展示大好河山,還紛紛“搖人”,請來明星為家鄉(xiāng)“助陣”,如河南請來了王一博、河北請來了趙麗穎、吉林邀請了魏大勛、重慶邀請了肖戰(zhàn)……瘋狂“整活”讓網友直呼“卷瘋了”的同時,也成功將各地網友的目光聚焦在當地的旅游資源和文化特色上,拉動了當地旅游業(yè)發(fā)展。

  各地文旅花式“整活”是值得肯定的,但花式“引流”一片熱鬧升騰的背后,也存在著“跳脫的音符”。如河南的“美男計”、湖南武陵源區(qū)文旅局長的“茅古斯”火辣科目三……這些招攬游客的方式雖然新奇“出圈”,但只博得了暫時的熱度,最終還是要努力將短期高關注度轉化為持久旅游吸引力。

  說到底,旅游業(yè)的本質是服務業(yè),其競爭力最終還是要回歸到產品和服務本身。在這場文旅“攬客大戰(zhàn)”中,游客去了,但能不能留下來,能不能玩得開心滿意,流量能否具有可持續(xù)性,并轉化為實實在在的文旅成績,這才是該關注的重點,畢竟僅僅依靠短期的宣傳和炒作是無法長久地吸引游客的。

  推動文旅產業(yè)高質量發(fā)展,不僅要千方百計做大做好外宣工作,讓當地的美景美食和特色文化為人知、引人來,更要扎扎實實練好內功,完善各類設施、改善經營環(huán)境、提升服務品質、夯實文旅基礎。如此,當機遇降臨時,才能接住營銷之后帶來的“潑天富貴”。

責任編輯:平小娜