制造“容貌焦慮”謀利

醫(yī)美行業(yè)最該“整形”

□濰坊融媒評(píng)論員 宋玉璐

　　據(jù)《南方都市報(bào)》報(bào)道，“拒絕斷崖式衰老，抗衰要趁早，千萬不要等到皺紋出現(xiàn)了，才后悔當(dāng)初沒有抗初老”“同樣顏值的起跑線，不是你變得比別人丑，是別人在抗衰變美的路上越走越遠(yuǎn)，而你還在觀望”……社交平臺(tái)上，關(guān)于“18歲就得抗老”“為什么‘00后’都開始抗老了？抗老真的要趁早”等類似文字很多。有醫(yī)美機(jī)構(gòu)利用“容貌焦慮”吸引二十幾歲的年輕消費(fèi)群體，其實(shí)根據(jù)常識(shí)不難分析廣告語中具有夸大成分。

　　隨著當(dāng)今消費(fèi)水平不斷提高，人們更加注重皮膚、身材管理，醫(yī)美行業(yè)因此迎來春天。據(jù)《中國(guó)醫(yī)美行業(yè)2023年度洞悉報(bào)告》顯示，醫(yī)美潛在消費(fèi)人群平均年齡為28歲，其中30歲以下的占75%；25歲以下人群中，29%的人計(jì)劃在2023年增加醫(yī)美開支或嘗試更多項(xiàng)目。

　　不少醫(yī)美機(jī)構(gòu)正是看準(zhǔn)了年輕人的愛美之心和消費(fèi)潛力，大肆輸出“抗初老”“抗老抗衰要趁早”等口號(hào)。從之前“開學(xué)前雙眼皮是必做項(xiàng)目”“鼻子挺拔整張臉才會(huì)變立體”的暑假整形之風(fēng)，到現(xiàn)在“早C晚A”“刷酸”“抗初老”的所謂“科學(xué)護(hù)膚”項(xiàng)目，各種新鮮名詞讓人應(yīng)接不暇，精心包裝的話術(shù)時(shí)刻在變，最終目的還是為了售賣自己的醫(yī)美產(chǎn)品。

　　我們?yōu)槭裁磿?huì)產(chǎn)生“容貌焦慮”？是因?yàn)橄胍兊酶用篮?。然而這種正常的心理卻被商家利用，鋪天蓋地的醫(yī)美廣告無孔不入，每天在我們的視線范圍內(nèi)輪番轟炸，長(zhǎng)此以往，美的標(biāo)準(zhǔn)被商家們定義得越來越單一，甚至走向了極端、畸形——雙眼皮、大眼睛、小V臉、螞蟻腰才是美，只要不具備這些，都需要通過醫(yī)美項(xiàng)目、產(chǎn)品去修正，細(xì)細(xì)想來，何其荒謬。

　　對(duì)此，有關(guān)部門有必要加強(qiáng)對(duì)醫(yī)美機(jī)構(gòu)的監(jiān)督管理，嚴(yán)格資質(zhì)審查，出重拳治理向年輕人虛假宣傳醫(yī)美產(chǎn)品的亂象，整治醫(yī)美低齡化、泛濫化；家庭、學(xué)校也要加強(qiáng)教育引導(dǎo)，讓青少年樹立正確的審美觀。

　　“容貌焦慮”本為心結(jié)，形之美，匆匆易逝；心之美，卻可以長(zhǎng)久留存。接納、欣賞自己的不完美，比起聚焦和放大自我容貌缺陷，更容易收獲內(nèi)心的豐盈和幸福。