很多人都有這樣的經(jīng)歷，通過一件文創(chuàng)產(chǎn)品，認(rèn)識一座城市。文創(chuàng)，對城市而言，是濃縮地域文化特色的名片；對市民而言，是展現(xiàn)家鄉(xiāng)魅力的載體；對游客而言，是旅途中能帶走的美好回憶。國潮風(fēng)十足的“濰物”、調(diào)皮可愛的“魁小星”、憨態(tài)可掬的“峱寶寶”……近年來，濰坊的城市文創(chuàng)產(chǎn)品頻頻“出圈”，一個個IP形象成為“宣傳大使”，紛紛扛起為家鄉(xiāng)代言的廣告牌。“小”文創(chuàng)講好“大”故事，這些產(chǎn)品不僅提高了濰坊的知名度，也讓濰坊以更青春的姿態(tài)走到人們面前。

“濰物”文創(chuàng)館吸引了許多市民參觀。

　　01

　　好的文創(chuàng)產(chǎn)品

　　讓人感受城市文化底蘊(yùn)

　　什么是文創(chuàng)？簡單說就是“文化+創(chuàng)意”。好的城市文創(chuàng)產(chǎn)品一定要直擊消費(fèi)者心靈，讓消費(fèi)者感受到其中的城市文化底蘊(yùn)。

　　文化是城市文創(chuàng)的靈魂，濰坊厚重綿延的文脈印記是文創(chuàng)產(chǎn)品不竭的源泉。十笏園是全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位，有“魯東明珠”美譽(yù)。文創(chuàng)品牌“濰物”依托十笏園，推出“十笏有禮”系列作品，圍繞十笏園建筑和龍頭風(fēng)箏、老鷹風(fēng)箏等題材，色彩鮮艷，表現(xiàn)出濃厚的濰坊城市文化色彩。“濰物”主理人齊俊穎表示，十笏園是濰坊著名的歷史文化景點(diǎn)，借其開發(fā)城市文創(chuàng)，利用周邊衍生品將濰坊文化發(fā)揚(yáng)光大。

“魁小星”文創(chuàng)產(chǎn)品

　　相傳，在清代康熙年間，濰縣城東南角城墻上有一座四角涼亭，名叫魁星閣，后在其不遠(yuǎn)處“魁星樓”拔地而起，濰坊泰華城近年來以“魁星閣”“魁星樓”為靈感，打造出了“魁小星”IP，其造型可愛，性格特點(diǎn)是古靈精怪、耿直、熱心腸，經(jīng)常偷偷幫助善良的人去實(shí)現(xiàn)夢想。“魁小星”身上善良、熱心的美好品質(zhì)正是濰坊人品質(zhì)的展現(xiàn)。買過“魁小星”文創(chuàng)產(chǎn)品的消費(fèi)者曾評價，“魁小星”的原型魁星本身也具有美好的寓意，把握住了當(dāng)代年輕人的消費(fèi)方向。

　　濰坊的城市文創(chuàng)與城市文化生長在一起，與城市空間緊密結(jié)合在一起，購買城市文創(chuàng)產(chǎn)品的消費(fèi)者不單單是消費(fèi)者，更是城市文化的體驗(yàn)者。

“濰物”文創(chuàng)產(chǎn)品

　　02

　　用摸得著的實(shí)物

　　深入了解濰坊文化內(nèi)涵

　　看似簡單的文創(chuàng)，卻需要設(shè)計者思考許多。尤其是消費(fèi)者能否感受到文創(chuàng)產(chǎn)品中的城市文化底蘊(yùn)，產(chǎn)品是否方便人們的生活等問題，是設(shè)計師必須要考慮的。

　　自品牌創(chuàng)立，齊俊穎與她的團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作出風(fēng)箏系列、年畫系列、生肖系列、濰坊名片系列等一大批具有濰坊風(fēng)俗、風(fēng)情、風(fēng)雅的文創(chuàng)產(chǎn)品。“設(shè)想一下，當(dāng)你向他人介紹家鄉(xiāng)濰坊時，是選擇從頭到尾講歷史，還是會送他一個帶有濰坊元素的禮物呢？”12月8日，齊俊穎接受采訪時說，比起泛泛而談，讓人實(shí)打?qū)嵜弥鞘忻}絡(luò)，才能讓人更想深入了解這座城市。

《濰縣名人錄》

　　“城市文創(chuàng)產(chǎn)品要讓消費(fèi)者有所觸動，城市文化才能走向更遠(yuǎn)。”濰坊泰華城副總經(jīng)理徐李軍這樣認(rèn)為。12月9日，在白浪河畔的奎文閣內(nèi)，徐李軍帶記者觀看了《濰縣名人錄》2024年日歷。該日歷收錄了68位從春秋戰(zhàn)國時期至清代的濰坊名人的生平以及故事。徐李軍直言：“創(chuàng)作的初衷和我們當(dāng)時打造‘魁小星’IP一樣，就是讓人們更直觀、更深入地了解和感受濰坊歷史文化。將文化收錄到日歷中，一年365天都能感受到濰坊，尤其是對年輕人來說，翻日歷可比翻歷史書簡單多了。”

　　拿在手中、置于身邊、留在心里，城市文創(chuàng)是深入了解一座城市文化內(nèi)涵的絕佳方式。

消費(fèi)者購買“峱寶寶”文創(chuàng)產(chǎn)品。

　　03

　　城市文創(chuàng)產(chǎn)品

　　要走進(jìn)人們的生活還得“用得住”

　　相傳在遠(yuǎn)古時期，青州名山峱山上有一只瑞獸。時過境遷，峱作為山的名字流傳了下來，也變成了青州城市IP“峱寶寶”的原型。近年來，山東峱寶寶文化傳媒有限公司積極開發(fā)“峱寶寶”系列文創(chuàng)產(chǎn)品。這些產(chǎn)品猶如一張張流動的青州新名片，越來越多的“峱寶寶”被青州當(dāng)?shù)氐哪贻p人當(dāng)作禮物送往全國各地乃至世界各地。摸摸“峱寶寶”的腦袋，越來越多的人對青州這座古城有了新的認(rèn)識。

　　然而城市文創(chuàng)產(chǎn)品要走進(jìn)人們的生活，并承擔(dān)起宣傳城市的責(zé)任，就不能只是美觀、受歡迎，還得“用得住”。那么，如何才能“用得住”？

“峱寶寶”存錢罐

　　要實(shí)現(xiàn)跨界融合。目前，“峱寶寶”系列文創(chuàng)產(chǎn)品除了傾向于生活化、實(shí)用化設(shè)計，也正在向跨界融合邁進(jìn)，最新推出的“峱寶寶”表情包收獲了一大批粉絲。“之后的跨界發(fā)展方向決定了我們能否成功‘破圈’。”山東峱寶寶文化傳媒有限公司文創(chuàng)產(chǎn)品項(xiàng)目經(jīng)理郭凱表示，跨界融合的“破圈”有助于城市文創(chuàng)品牌結(jié)合自身特點(diǎn)，積極擁抱新領(lǐng)域，以“1+1＞2”的全新效果在眾多文創(chuàng)中脫穎而出。

　　當(dāng)然，跨界還不能單靠品牌一方的力量，還需要動員高校、研究院所等各方面力量參與，在設(shè)計、開發(fā)、傳播、運(yùn)營等方面發(fā)力，才能將跨界進(jìn)行到底。

　　要發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)。發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)不僅能增強(qiáng)城市的文化自信，還能形成新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，助推經(jīng)濟(jì)提質(zhì)升級。作為正在迅速崛起和蓬勃發(fā)展的綠色朝陽產(chǎn)業(yè)，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為滿足濰坊社會各界文化需要和廣大民眾精神需求的新興業(yè)態(tài)，這就需要濰坊的文創(chuàng)工作者激發(fā)更多熱情，不斷銳意進(jìn)取、融合創(chuàng)新、借鑒經(jīng)驗(yàn)、整合資源，提升品牌整體競爭力和自主創(chuàng)新能力。

“魁小星”文創(chuàng)產(chǎn)品

　　徐李軍表示，他們今后會不斷探索新的方式，將更多的濰坊文化如核雕、金石篆刻等融入到文創(chuàng)中，擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)規(guī)模，讓文創(chuàng)產(chǎn)品作為城市伴手禮傳遞更好濰坊。

　　要挖掘城市文化。城市自然的形態(tài)、社會聚集的業(yè)態(tài)、當(dāng)?shù)鼐用竦那閼B(tài)都是一種不可復(fù)制的文化資源。無論是疊嶂蜿蜒的奇巧山峰，還是人聲鼎沸的鬧市街巷，抑或是古香古色的亭臺樓閣，都值得文創(chuàng)工作者去挖掘。

　　“我們的‘鳶源流長’系列主打的是食品包裝。濰坊有很多飲食文化同樣值得推介，像是諸城綠茶、恒盛齋糕點(diǎn)等。”在齊俊穎看來，濰坊的“吃喝”也大有講究，是一種獨(dú)特的文化，展現(xiàn)著濰坊的風(fēng)土人情。

　　從文創(chuàng)1.0邁向文創(chuàng)2.0，越來越多彰顯濰坊個性的文創(chuàng)產(chǎn)品受到消費(fèi)者推崇。它們風(fēng)格迥異，或活潑可愛，或端莊大氣，但無一例外，都正在以平易近人的方式向人們展現(xiàn)風(fēng)華正茂的濰坊。

　　濰坊日報社全媒體記者: 馬宇琪/文圖