2022年9月16日，中信銀行在中信大廈舉辦了品牌升級(jí)發(fā)布儀式，并發(fā)布了品牌口號(hào)“讓財(cái)富有溫度”。時(shí)值中信銀行成立35周年之際，回顧發(fā)展歷程，中信銀行始終堅(jiān)守服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)初心，與時(shí)代同行。展望未來(lái)征途，中信銀行將以“有溫度”的服務(wù)提供客戶全方位體驗(yàn)，以“有溫度” 的管理凝聚內(nèi)部發(fā)展合力，以“有溫度” 的品牌塑造值得托付未來(lái)的“價(jià)值銀行”。

　　35年以來(lái)，中信銀行正是因?yàn)橘s續(xù)實(shí)業(yè)報(bào)國(guó)的初心使命，堅(jiān)守正確的義利觀，秉持以客為尊的服務(wù)理念，才收獲了如今的成就。當(dāng)前，在時(shí)代轉(zhuǎn)折與求新求變交織的關(guān)鍵時(shí)刻，中信銀行承接集團(tuán)“共創(chuàng)新可能”的品牌主張，將“溫度”與“財(cái)富”結(jié)合起來(lái)，通過(guò)“有溫度”的服務(wù)模式，建立差異化競(jìng)爭(zhēng)力；依托“有價(jià)值”的服務(wù)生態(tài)，持續(xù)提升“綜合金融服務(wù)”能力，為客戶創(chuàng)造穿越周期的長(zhǎng)期價(jià)值，提供“不止于金融”的全方位服務(wù)。

　　與中國(guó)經(jīng)濟(jì)同行35載

　　讓初心有回響

　　過(guò)去35年，是中國(guó)經(jīng)濟(jì)攻堅(jiān)克難、實(shí)現(xiàn)巨大跨越的35年，也是中信銀行堅(jiān)定前行、與時(shí)俱進(jìn)的35年。創(chuàng)立之初，中信銀行作為改革開放后成立的第一家全國(guó)性綜合性商業(yè)銀行，視實(shí)業(yè)興邦為己任，并依托前瞻的企業(yè)發(fā)展理念，不斷朝著“面向全國(guó)，面向國(guó)際金融市場(chǎng)的新型商業(yè)銀行”的目標(biāo)努力前行。此后，為進(jìn)一步提升競(jìng)爭(zhēng)力，中信銀行又以切實(shí)行動(dòng)加快向現(xiàn)代金融企業(yè)邁進(jìn)，于2007年成功登陸資本市場(chǎng)。成功上市后的中信銀行迎來(lái)了高速發(fā)展期，資產(chǎn)規(guī)模由上市時(shí)的1萬(wàn)億元發(fā)展到現(xiàn)在的8萬(wàn)億元，并在國(guó)內(nèi)153個(gè)大中城市設(shè)有1,423家營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)，擁有員工人數(shù)近6萬(wàn)名。

　　隨著業(yè)務(wù)版圖的不斷擴(kuò)大，市場(chǎng)對(duì)中信銀行的期待也在不斷攀升。除持續(xù)發(fā)揮對(duì)公業(yè)務(wù)的優(yōu)勢(shì)外，中信銀行啟動(dòng)了戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，以創(chuàng)新的業(yè)務(wù)生態(tài)，滿足企業(yè)客戶和個(gè)人客戶對(duì)于資產(chǎn)配置多元化、融資需求多樣化的需求。例如，依托“互聯(lián)網(wǎng)+”因素推出的“交易+”歷經(jīng)兩次關(guān)鍵迭代升級(jí)，已構(gòu)筑了一個(gè)成熟的“智慧聯(lián)通”交易銀行數(shù)字化業(yè)務(wù)生態(tài)，進(jìn)而為客戶提供全新“數(shù)智化”生態(tài)服務(wù)體驗(yàn)。

　　以信立身筑牢發(fā)展之基

　　讓信任有傳承

　　在過(guò)去的35年中，中信銀行進(jìn)一步深化了對(duì)品牌建設(shè)的認(rèn)知，并將“信”的品牌基因根植到發(fā)展的每個(gè)階段——從“信念 信賴 信心”到“承諾于中 至任于信”，再到“以信致遠(yuǎn) 融智無(wú)限”。如今，面對(duì)共同富裕的時(shí)代考題、多元市場(chǎng)的個(gè)性需求以及協(xié)同發(fā)展的業(yè)務(wù)機(jī)遇，“信”這一品牌印記也需擴(kuò)展出新的內(nèi)涵，以便將業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為客戶可感知、可傳播的品牌資產(chǎn)，進(jìn)而賦能業(yè)務(wù)高質(zhì)量發(fā)展。

　　回顧中信銀行前35年的品牌建設(shè)之路，主要分兩種形式：其一，深化品牌與客戶之間的聯(lián)系，讓品牌進(jìn)入用戶心智，實(shí)現(xiàn)情感共鳴。為此，中信銀行培育了零售金融、對(duì)公金融等板塊品牌，并打造了“信守溫度”“成就伙伴”等一系列深入人心的品牌理念；其二，聚焦業(yè)務(wù)功能，以產(chǎn)品及服務(wù)品質(zhì)打造品牌。比如，此前中信銀行基于出國(guó)金融業(yè)務(wù)、財(cái)富管理業(yè)務(wù)、普惠金融業(yè)務(wù)，在市場(chǎng)上形成的 “要出國(guó) 找中信”“在一起 好幸福”“小微企業(yè)輕松貸”等業(yè)務(wù)品牌口碑。

　　依托于品牌建設(shè)三步走的原則，今年，中信銀行在上述品牌積淀的推動(dòng)下，將品牌管理上升到企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略高度，聚力打造“一個(gè)中信銀行 一個(gè)品牌主張”，并依托35年間的業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)和品牌基因，講述品牌故事，傳遞品牌信仰，提升品牌力量。更重要的是，中信銀行還將在品牌主張的指引下，進(jìn)一步細(xì)化經(jīng)營(yíng)策略，讓新品牌主張吹響邁入全新發(fā)展階段的號(hào)角。

　　以金融血脈滋養(yǎng)經(jīng)濟(jì)肌體

　　讓財(cái)富有溫度

　　品牌作為企業(yè)最寶貴的無(wú)形資產(chǎn)，不僅是企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的集中體現(xiàn)，還是企業(yè)抵御外界風(fēng)險(xiǎn)的“護(hù)城河”。為此，中信銀行將十四五規(guī)劃承上啟下的2022年定義為品牌建設(shè)的元年，并推出品牌口號(hào)——“讓財(cái)富有溫度”，旨在傳遞金融亦可迸發(fā)出有溫度的力量，讓每一份價(jià)值都能被悉心守護(hù)。

　　中信銀行的品牌口號(hào)“讓財(cái)富有溫度”，既是為經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展“供需”，把自身發(fā)展的“小我”融入到實(shí)現(xiàn)“國(guó)家富強(qiáng)、民族復(fù)興、人民幸福”的“大我”之中；也是為金融市場(chǎng)的繁榮“供能”，以全生命周期的專業(yè)化服務(wù)滿足客戶日益多元化的財(cái)富管理需求；還是為全行員工的幸福“供暖”，將企業(yè)發(fā)展與員工的獲得感緊密結(jié)合。

（中信銀行濰坊分行）