明星代言不能光拿錢不擔(dān)責(zé)

　　濰坊融媒評論員 薛靜

　　近兩年，明星代言“翻車”事件時有發(fā)生，從保健品到P2P理財再到餐飲加盟店，“翻車”的姿勢五花八門，但“翻車”后的道歉卻千篇一律：“對不起，已解約，以后一定注意。”

　　且不說這態(tài)度夠不夠真誠，關(guān)鍵是遭受損失的人需要這樣的道歉嗎？這輕飄飄的幾句話，對得起因為信任而付出沉沒成本的消費者嗎？

　　再說了，道歉有用的話，要法律干嘛？

　　一直以來，明星代言都是最受商家青睞的營銷方式。明星依靠自己的人氣和知名度，幫助商家打響品牌，打開市場銷路，本是雙贏的好事，但現(xiàn)在，很多代言都變了味，成了不法商家割“韭菜”的主要途徑。在巨大的利益誘惑下，一些明星不管產(chǎn)品是否合規(guī)合法，拿了代言費就替商家賣力吆喝，全然不顧后果。尤其是理財類產(chǎn)品頻頻爆雷，致使許多投資者血本無歸，傷害投資者的同時，嚴(yán)重擾亂社會秩序。

　　商業(yè)代言是明星的權(quán)利，可與權(quán)利對等的是義務(wù)。作為代言人，明星的義務(wù)就是要把消費者的權(quán)益放在首位，把遵守法律法規(guī)作為不可逾越的底線，對所代言的商品和服務(wù)嚴(yán)格把關(guān)，不能誤導(dǎo)甚至損害消費者權(quán)益。這不僅是因為其收取了代言費，還有明星作為公眾人物的社會責(zé)任使然，更是法律的要求。

　　根據(jù)《廣告法》，明星代言有著明確規(guī)定：廣告代言人“明知或者應(yīng)知”廣告虛假仍予推薦、證明的，應(yīng)當(dāng)與廣告主承擔(dān)連帶責(zé)任。如果代言虛假廣告受到行政處罰，三年之內(nèi)不得再代言。因此，明星代言不能光拿錢不擔(dān)責(zé)。對明星的處罰，也必須真刀真槍，該處罰就處罰，該禁止就禁止。否則，光靠大家在網(wǎng)上喊幾聲，雷聲大雨點小，怎么能徹底杜絕代言違法違規(guī)產(chǎn)品現(xiàn)象？

　　作為消費者，要保持理性消費思維，不能因為明星代言就盲目相信。對于涉及錢財和身體健康的產(chǎn)品，更要持慎重態(tài)度。一旦出現(xiàn)問題，要勇敢拿起法律武器，維護(hù)自身合法權(quán)益。