2013年11月，習(xí)近平總書記視察山東時，作出“四個講清楚”的重要指示，發(fā)出傳承弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的號召，提出推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展的重大方針，為山東文化強省建設(shè)指明了前進方向。2021年5月，習(xí)近平總書記在給《文史哲》編輯部全體編輯人員回信時再次強調(diào)，“在新的時代條件下推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展”。近十年來，山東始終牢記習(xí)近平總書記囑托，以“兩創(chuàng)”為抓手，用時代精神激活齊魯文化的強大生命力。

　　從簡單的鑰匙扣、冰箱貼等初代文創(chuàng)產(chǎn)品，到如今覆蓋文博、家居、潮玩、演出、美妝、非遺等各個消費領(lǐng)域，文創(chuàng)產(chǎn)品的所有業(yè)態(tài)在山東齊魯大地幾乎實現(xiàn)全覆蓋。2021年，山東文化產(chǎn)業(yè)向好向優(yōu)，發(fā)展勢頭良好，規(guī)模以上文化企業(yè)數(shù)達到2782家，實現(xiàn)營業(yè)收入6152.4億元，比上年增長24.4%，高出全國8.4個百分點；兩年平均增長15.8%，高出全國6.9個百分點。下一步，山東將錨定“走在前列、全面開創(chuàng)”“三個走在前”的目標(biāo)定位，進一步深化文化體制改革，完善文化產(chǎn)業(yè)規(guī)劃和政策，以文化創(chuàng)意、科技創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)融合催生新發(fā)展動能，提升產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)代化水平和創(chuàng)新鏈效能，不斷健全現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系和市場體系，為新時代現(xiàn)代化強省建設(shè)作出更大貢獻。

　　產(chǎn)學(xué)融合，碩果累累

　　深入打造齊魯文化IP

　　山東是中華文明的重要發(fā)祥地，從龍山文化到儒家文化，從黃河文化到沂蒙精神、現(xiàn)代文化，從八大菜系之首的魯菜到如今的品質(zhì)保障“好品山東”“山東手造”，從泰山之巔到黃河入?？?，古老與現(xiàn)代，傳承與創(chuàng)新，自古至今，齊魯大地上的文化IP不斷壯大，山東“兩創(chuàng)”工作頻傳捷報，碩果累累。

　　2017年，省委印發(fā)《山東省傳承發(fā)展中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化工作方案》，明確了這項宏大工程的目標(biāo)安排：到2025年，基本形成我省中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展體系，在中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展中當(dāng)好排頭兵；近年來，山東對國家文化公園建設(shè)出臺實施方案，圍繞黃河文化、泰山文化等編制規(guī)劃綱要；在工作機制上，成立省中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工作協(xié)調(diào)組、國家文化公園建設(shè)工作領(lǐng)導(dǎo)小組、尼山片區(qū)規(guī)劃建設(shè)推進工作專班，從省級層面整體推動“兩創(chuàng)”工作，搭建起文化傳承發(fā)展的“四梁八柱”；自2010年以來，已成功舉辦七屆尼山世界文明論壇，以儒家思想文化資源為主要依托，對促進世界不同文明之間的交流互鑒、推動建設(shè)和諧世界、構(gòu)建人類命運共同體發(fā)揮了重要作用，貢獻出“山東力量”；2021年10月，100名儒學(xué)專項博士研究生亮相尼山世界儒學(xué)中心聯(lián)合研究生院開學(xué)典禮，2022年，聯(lián)合研究生院共建院校將增至16所，進一步打造“世界儒學(xué)人才集聚和培養(yǎng)高地”。

　　在傳統(tǒng)文化的保護與傳播方面，山東一直走在前，傳統(tǒng)文化進校園、進社區(qū)、進政府，山東也保持著排頭兵的位置。為讓傳統(tǒng)文化融入生活，山東組織編寫中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化教材，在全國率先實現(xiàn)大中小學(xué)開設(shè)《中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化》課程；在濟寧市建設(shè)干部政德學(xué)院，以“明大德”“守公德”“嚴私德”為核心教學(xué)內(nèi)容，面向全國黨員干部開展政德教育培訓(xùn)。近日，一場以“傳統(tǒng)禮儀”為主題的體驗活動在濟南市市中區(qū)愛都小學(xué)四年級一班舉行。學(xué)校邀請到漢文化禮儀專業(yè)人員，為同學(xué)們講授傳統(tǒng)文化禮儀知識，孩子們現(xiàn)場穿上漢服，行標(biāo)準的天揖禮、時揖禮、土揖禮，把傳統(tǒng)文化以寓教于樂的形式扎根在了孩子們心里。

　　古人云，惟保守也，故永舊；惟進取也，故日新。今年初山東省委宣傳部等聯(lián)合印發(fā)的《“山東手造”推進工程實施方案》提出依托非遺或傳統(tǒng)工藝，培育手造產(chǎn)業(yè)，經(jīng)過半年的品牌打造，“山東手造”已經(jīng)變身新的齊魯文化IP，進高速公路服務(wù)區(qū)、進景區(qū)、進商超、進酒店、進非遺工坊，也讓越來越多的年輕人回到家鄉(xiāng)、傳承技藝、建設(shè)家鄉(xiāng)、留住鄉(xiāng)愁。到2025年，山東手造產(chǎn)業(yè)體系健全完善，創(chuàng)建國內(nèi)知名的山東手造領(lǐng)軍品牌50個以上，形成國內(nèi)具有重要影響的手造產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，山東手造體現(xiàn)了齊魯文化立足本土、破圈發(fā)展的守正創(chuàng)新意識，推動文化“兩創(chuàng)”煥發(fā)新生機。

　　文旅融合，沉浸體驗

　　文化好玩、好看、好吃

　　山東擁有泰山、“三孔”、大運河、齊長城等4處世界文化遺產(chǎn)，近年來，山東以“兩創(chuàng)”為抓手，以文塑旅、以旅彰文，注重產(chǎn)學(xué)融合，沉浸式體驗齊魯文化的博大精深，文化旅游名片越擦越亮。2021年，山東創(chuàng)新舉辦第五屆山東文化和旅游惠民消費季，發(fā)放惠民消費券1.52億元，直接帶動消費6.02億元，間接帶動消費119.13億元，文旅融合的創(chuàng)新亮點不斷涌現(xiàn)，“好客山東”品牌影響力不斷擴大。

　　全國掀起“考古熱”的背景下，文物大省山東再也沒法低調(diào)了。濟南城子崖遺址亮相央視，濟南人伏生領(lǐng)銜《典籍里的中國》感動億萬國人，以山東考古院為主跨魯蘇皖三省的《海岱地區(qū)古代文明化進程研究（2021-2025）》穩(wěn)步推進，稷下學(xué)宮遺址被進一步確認后引發(fā)轟動，紀錄片《戰(zhàn)國大學(xué)堂之稷下學(xué)宮》在全球視野下展現(xiàn)齊魯文化對世界文明的歷史貢獻……目前，山東省級文物保護單位總數(shù)已達1968處，數(shù)量居全國第一位。同樣位居全國第一的還有山東省博物館的數(shù)量，目前山東省博物館已達639家，2022年底要爭取達到660家。“文博熱”推動下，山東的博物館也主動入局，圍繞館藏文物衍生的一系列文創(chuàng)產(chǎn)品走入尋常百姓家。以省博為例，2021年明代服飾文化展掀起打卡熱潮，今年又結(jié)合鎮(zhèn)館之寶推出了齊魯瑰寶系列考古盲盒，“會玩”的博物館讓年輕人欲罷不能。

　　作為山東紅色IP的代表，山東歌舞劇院創(chuàng)排的大型民族歌劇歌舞劇《沂蒙山》自2018年首演至今已經(jīng)在全國各地演出上百場。沂蒙百姓與子弟兵“同生同死一家人，隨時能拿命換命”的魚水之情，書寫了一部氣勢恢弘、驚心動魄、感人肺腑的英雄史詩歌。舞劇大獲成功后，還推出了同名電影，同樣收獲了不俗的口碑。

　　在“海右此亭古，濟南名士多”的泉城，一場突如其來的疫情意外變成濟南宣傳傳統(tǒng)文化的窗口，伴隨一張張核酸貼紙進入千家萬戶，曾在濟南出生、學(xué)習(xí)、工作或游歷的名人大家們的故事也潤物細無聲地走入普通老百姓的日常，核酸貼紙還變身“移動圖書館”，為推動全民閱讀、數(shù)字閱讀出了一份力。

　　今年以來，尼山世界儒學(xué)中心、中國孔子基金會制作推出的“尼山杏壇”在各平臺播放后掀起“儒學(xué)熱”，引發(fā)國人對傳統(tǒng)文化與社會進步的思考。在孔子學(xué)院總部體驗基地，各種文創(chuàng)產(chǎn)品整齊排列，18000平方米空間分割為古禮、拓印、活字印刷等10多個文化體驗區(qū)，吸引了數(shù)以萬計的國內(nèi)外儒學(xué)愛好者，在體驗式教學(xué)中沉浸式學(xué)習(xí)傳統(tǒng)文化，領(lǐng)悟優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的豐富內(nèi)涵。如今來到曲阜的游客，除了打卡“三孔”，還要打卡尼山圣境、孔子博物館、孔子研究院為代表的“新三孔”，逛一逛，看一看，穿上漢服，體驗一下開筆禮，打卡各色傳統(tǒng)文化項目，這才不枉來孔子故里一趟。

　　來山東一定要嘗嘗八大菜系之首的魯菜，飽餐之余還可以下單為親朋好友帶回一份齊魯味道。伴隨近年來預(yù)制菜的火爆，山東老字號、“國民小吃品牌”都推出了各具特色的預(yù)制菜，把魯菜重新端上全國各地老百姓的餐桌。在今年6月4日舉辦的“2022惠享山東消費年”暨家電消費節(jié)啟動式上，13家山東預(yù)制菜企業(yè)首次以整體形象閃亮登場，現(xiàn)場人氣火爆。其中山東藍海集團及其下屬藍海嘉廚食品公司，作為2022北京冬奧會的食材供應(yīng)商，為冬奧會生產(chǎn)加工及配送的預(yù)制菜品高達170余種50余噸。超意興、野風(fēng)酥、魯味齋等百年老字號企業(yè)也推陳出新，研發(fā)了諸多創(chuàng)新的預(yù)制菜品，超意興的新品阿膠黑豬肉把子肉、魯味齋的新品麻辣鴨翅、麻辣鴨脖等，都受到年輕消費群體的青睞。

　　中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華民族的精神命脈，更是激發(fā)全民文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力的源頭活水。如今山東緊緊抓住“兩創(chuàng)”這一抓手，逐漸探索出了一條挖掘與保護、活化與轉(zhuǎn)化、傳承與弘揚的特色之路。

新黃河記者：任曉斐