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車載場景將成音頻平臺廝殺陣地

來源:證券日報   發(fā)布時間:2022-06-20 14:51:17

  從讀到聽,近幾年“耳朵經(jīng)濟”越發(fā)火熱,由此也誕生了幾家擁有龐大用戶群體的在線音頻平臺。而在這些平臺的崛起過程中,音頻版權保護問題成為繞不開的話題。例如,天眼查APP顯示,在美股上市的“音頻第一股”荔枝的開庭案由中,41.31%是因為著作權權屬、侵權糾紛。

  近日,中央廣播電視總臺(以下簡稱“總臺”)總經(jīng)理室正式向央廣傳媒集團有限公司(以下簡稱“央廣傳媒集團”)頒發(fā)《媒體權利許可證明》,明確總臺擁有、管理的電臺頻率及其所含總臺享有著作權或獲得相關授權的音頻節(jié)目由央廣傳媒集團管理和運營的云聽平臺獨家經(jīng)營。

  有業(yè)內(nèi)人士認為,這意味著商業(yè)在線音頻平臺私自使用總臺央廣直播頻率進行商業(yè)化運營的時代或將終結。那么,云聽平臺的出現(xiàn),會對荔枝等在線音頻平臺產(chǎn)生怎樣的影響?

  不會形成顛覆性沖擊

  早在2021年底,云聽就已獲總臺廣播頻率直播流在車聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)獨家經(jīng)營權。近日獲得總臺的獨家經(jīng)營許可,意味著云聽代表總臺就電臺頻率與第三方開展落地收轉合作,或者就許可內(nèi)容以搭載或接入云聽平臺方式,與第三方開展其他形式的經(jīng)營合作。

  對此,易觀分析文化消費行業(yè)高級分析師王媛婭對《證券日報》記者表示:“通過此次獨家授權,一方面保護國家級廣播節(jié)目不受第三方商業(yè)音頻平臺的侵權。另一方面,獨家經(jīng)營能夠鞏固云聽的資源優(yōu)勢,實現(xiàn)以主流內(nèi)容傳遞主流價值的目的。”

  中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的報告顯示,從行業(yè)收入來看,中國在線音頻市場的收入從2017年的25億元增長至2021年的206億元,復合年增長率為69%,預計2022年將達到316億元。從用戶數(shù)量來看,中國已是世界上最大的在線音頻市場,預計2022年中國在線音頻平均月活用戶數(shù)將增加至29000萬。

  在此背景下,行業(yè)內(nèi)先后誕生了喜馬拉雅、荔枝、蜻蜓FM等知名在線音頻平臺。其中,荔枝已率先登陸美股,喜馬拉雅則在赴港上市的道路上奔走。各平臺為了在同質(zhì)化競爭中脫穎而出,獲得獨家版權內(nèi)容就顯得尤為重要,但內(nèi)容的獲取是需要付出“真金白銀”的,為了降低成本,侵權行為隨之發(fā)生。記者翻閱招股書發(fā)現(xiàn),一家頭部在線音頻平臺因版權糾紛,平均每年賠償金額高達千萬元以上。有平臺在未經(jīng)授權的情況下,將總臺的廣播節(jié)目直播流接入自己的全生態(tài)平臺,用來獲取用戶和流量。

  “音頻平臺本身更像是一個內(nèi)容分發(fā)平臺。除非是自己制作音頻內(nèi)容而不是去外部采購,否則較難降低版權方面的成本。”艾媒咨詢CEO張毅對《證券日報》記者表示,從內(nèi)容豐富度、權威性來看,云聽是很有競爭力的平臺,而第三方商業(yè)音頻平臺更多的會是補充,比如在娛樂、社交等領域的拓展,“應該說兩者之間在內(nèi)容方向上還是有所區(qū)別的,所以云聽對第三方平臺不會形成顛覆性的沖擊。”

  荔枝相關人士對《證券日報》記者回復稱:“目前,我們跟云聽暫無合作。對于荔枝而言,因為平臺內(nèi)容主要來自用戶原創(chuàng),該模式避免了因大量購買版權而帶來的成本。對于用戶而言,UGC模式降低了音頻創(chuàng)作門檻,增強了主播與聽眾、聽眾與聽眾之間的實時交流和互動,為休閑娛樂和社交提供了新的模式。”

  車聯(lián)網(wǎng)賽道成必爭之地

  如果說在內(nèi)容和模式上,云聽與各在線音頻平臺有所差異,但在使用場景上,各方還是交匯到了一起。

  數(shù)據(jù)顯示,截至2022年5月份,云聽平臺累計用戶量已經(jīng)突破1.4億,云聽車載端用戶數(shù)超過4600萬,成為車聯(lián)網(wǎng)音頻第一媒體。而在獲得總臺廣播資源的獨家版權后,云聽或將進一步提高市場覆蓋率。

  車載場景也是喜馬拉雅、荔枝等音頻平臺一直努力拓展的業(yè)務版圖。

  王媛婭對《證券日報》記者表示,“受傳統(tǒng)電臺收聽習慣影響,駕駛是音頻內(nèi)容消費非常重要的場景,其實不僅僅是車聯(lián)網(wǎng),音頻與物聯(lián)網(wǎng)的結合也是各平臺布局的重點。”

  “車聯(lián)網(wǎng)這個賽道確實是所有音頻平臺都要積極布局的賽道,未來車聯(lián)網(wǎng)在整個視聽享受方面會給用戶帶來更好的體驗,這也是智能汽車發(fā)展非常重要的指標。所以在這個賽道上,相信沒有一家平臺愿意放棄。”張毅表示,“音頻‘國家隊’云聽的高水準入場對整個音頻行業(yè)來說是一件好事,一方面是管理問題,未來在政策支持、行業(yè)規(guī)范等方面發(fā)揮主心骨的作用。另一方面有利于發(fā)揮各自的長處,集中做好自己的專業(yè)和優(yōu)勢,為用戶提供更好更專業(yè)的服務。”

  王媛婭也表示,“國家隊”平臺和互聯(lián)網(wǎng)移動音頻電臺的優(yōu)勢不一樣,前者在主流內(nèi)容資源、主持人、媒體資源、線下資源等方面更具優(yōu)勢,可以幫助傳統(tǒng)電臺加速數(shù)字化轉型進程,為音頻行業(yè)帶來更多主流內(nèi)容。

責任編輯:封曉健

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